Logo Tasarımında Yapılan En Büyük Hatalar

Değerli LogoveGrafik.com takipçilerine her zaman olduğu gibi selamlar, saygılar…

Bu yazıyı genç bir kardeşimin maili üzerine kaleme almaya karar verdim.

Değerli genç meslektaşımın satırlarından bir pasajı, aynen paylaşıyorum.

“Abi merhaba. Ben 26 yaşında birkaç yıllık bir grafik tasarımcıyım. Bu işin hem okulunu okudum, hem de 2 yıldır butik bir reklam ajansında çalışıyorum.

Yazılarını severek okuyor, bloğunu ilgiyle takip ediyorum.

Şimdiye kadar senin bloğunda, logo tasarımı olsun, grafik tasarım olsun, marka ve reklamcılık olsun çok zengin içerikler ile karşılaştım.

Sana bu bilimsel ve mesleki yaklaşımın için çok teşekkür ederim.

Sanırım önemli bir konuyu atlamışsın.

Logo tasarımında yapılan hatalar konusu üzerine de yazmanı arzu ediyorum.

Daha doğrusu bu konuda pek çok yazı ve kaynak var; ben diğer kaynaklardan çok, özel olarak bu konu hakkında senin yorumunu merak ediyorum.

Müsait bir zamanında bu konu üzerine de yazarsan çok sevinirim. Bu yazını da tıpkı diğer yazıların gibi ilgiyle okuyacağımdan şüphen olmasın…”

Değerli meslektaşımın yazdığı mail çok daha uzun, fakat ben yukarıda da belirttiğim gibi, bir kesitini yayınladım.

Kendisine güzel sözleri, dilekleri ve övgüleri için ayrıca teşekkür ederim.

Çok fazla kafa karıştırıcı olmadan, konuyu bilen bilmeyen, herkesin anlayabileceği bir dilde, logo tasarımında yapılan en büyük hataları 5 ana başlık altında toplayacağım.

Dikkatle okumanızı tavsiye ediyorum.

Logo Tasarımı Yaparken Şunları Kesinlikle Yapmayın

Değerli genç arkadaşlar, naçizane, 22 yıllık reklamcılık deneyimime dayanarak, logo tasarımı oluşturulurken, kesinlikle yapılmaması gereken hataları, sizler için 5 maddede topladım.

Burada, toplam 5 maddede açıklayacak olmamın yegane amacı, konuya herkesin berrak bir biçimde hakim olmasını sağlamak ve konu ile ilgili kafa karışıklıklarının önüne geçmektir.

1) Logo Yapacağınız Markayı Bilmeden ve Araştırmadan İşe Başlamayın

Yalnızca markanın ismine göre logo çalışmak son derece yanlış bir yaklaşımdır.

Sizler, grafik tasarımcılarsınız.

Bir bakıma hepiniz birer marka mühendisisiniz.

Sizin en önemli işlerinizden birisi de bir markayı sıfır noktasından en doğru biçimde oluşturmaktır.

Bundan ötürü, logo çalışacağınız markayı, çok ama çok iyi bilmelisiniz.

Marka ile ilgili sağlam bir brief almalısınız.

Markanın segmenti, hedef kitlesi bu noktada çok önemlidir.

Bunu bir örnekle açıklamak gerekirse, örneğin üst segment bir otele logo çalışacaksınız.

Ancak otelin, 5 yıldızlı bir otel olduğundan bihabersiniz.

Yani otel olduğunu biliyorsunuz ancak 5 yıldızlı lüks bir otel olduğunu bilmiyorsunuz.

Otelin, lüks bir otel olduğunu bilmeden atacağınız her adımın yanlış olduğunu bilmelisiniz.

Zira, 5 yıldız, lüks ve üst segment kavramları işin içerisine girdiğinde, kullanılacak olan renkler, fontlar (işin tipografisi) veya kullanılacak olan semboller de ona göre değişecek ve şekillenecektir.

Tipografik logolar ile ilgili çok daha detaylı içerikler paylaşmıştım. Dileyenler yukarıdaki linkten ulaşabilirler.

2) Çok Fazla Detaylı ve Karışık Logolar Yapmak

Bir logo, küçültüldüğünde de detaylarını kaybetmeyecek biçimde düşünülmeli ve o doğrultuda tasarlanmalıdır.

Bir logo, ne kadar sade ise, ne kadar az detayla, ne kadar çok şey ifade edebiliyorsa o kadar iyidir, o kadar kalitelidir.

Tasarımlarınızda bu maddeye özellikle dikkat etmenizi, tasarımlarınızı çok detaylı ve karmaşık bir biçimde oluşturmamanızı öneririm.

3) Hazır Malzemeler Kullanmak

Logo tasarımında yapılabilecek en büyük hatalardan birisi de hazır malzemeler, klipartlar veya vektörler kullanmaktır.

Büyük vektör sitelerinden hazır olarak satın alınarak çalışmalarda kullanılacak olan materyaller, logoyu sıradanlaştırmaktadır.

Özgünlüğünü yitiren bayağı çalışmalara çevirmektedir.

Logoyu markaya özel olma durumundan çıkarmaktadır.

Bu konuyla ilgili daha önce oldukça detaylı bir makale yayımlamış ve logonun aslında tam olarak ne olduğuyla ilgili sorulara yanıt vermeye çalışmıştım.

Konu ile ilgili daha geniş ve doyurucu bilgilere Logo Nedir başlıklı içerikten ulaşabilirsiniz.

İşin sanatkarı sizlersiniz. Üşenmeyin, alın elinize kalemi, önce sıfırdan kağıda çizin. Sonra çizdiğiniz eskizi bilgisayar ortamına aktarıp üzerinde düzenlemeler yapın. Bu süreç, doğru bir süreçtir.

Hata yapmaktan korkmayın. Yazın, çizin, olmadı bir daha… Bizim işin ruhunda bu vardır. Dolayısıyla, çalışmalarınızda hazır malzemeler kullanmaktan kaçının…

4) Renkleri Yanlış Kullanmak

Renkler, bir logo için son derece önemlidir.

Zira, logoda kullanılan kurumsal renkler, markanın tüm yol haritasını, tüm seyrini ve tüm imajını etkilemektedir.

Renk tercihinin yanlış yapılması, bir logonun tüm algısını ve imajını yok edebilir. Bu yalnızca logonun imajını ve algısını yok etmekle kalmaz, aslında markaya zarar verir.

Dolayısıyla, bir logo, ancak doğru renk seçimleriyle var olabilir, markaya değer katabilir.

Logo çalışmalarınızdaki renk tercihlerine özellikle dikkat edin, gerekirse bu konuda sektörel araştırmalar yapın. Diğer tasarımcıların tasarım yaklaşımlarına bakın.

Dünyaca ünlü reklam ajanslarının veya tasarım atölyelerinin portfolyolarını inceleyin.

Renk seçimi konusunda, yukarıda söylediğim hususlar sizlere çok yardımcı olacaktır.

5) Alakasız, Tuhaf ve Karmaşık Fontlar Kullanmak

Kullanılacak olan fontlar birebir marka ve konsept ile ilgili olmalıdır. Yazımın başında verdiğim 5 yıldızlı otel örneğini hatırlayalım. Böylesine lüks, pahalı ve ihtişamlı bir markaya, tırnaklı fontlar kullanılmalıdır. Zira, tırnaklı fontlar genellikle lüksü çağrıştırır.

Diğer bir taraftan, bir logo çalışmasında bence, en fazla iki farklı font kullanılmalıdır.

Üç ya da daha üzeri farklı font kullanmak, hem marka algısını düşürür hem de işi daha da karmaşık bir hale getirir.

22 yıllık reklamcılık ve tasarımcılık deneyimlerim bana, bir logoda kullanılacak olan fontların da son derece önemli olduğu gerçeğini öğretti.

Farklılık yapmak adına tuhaf fontlar kullanmayın.

Yani, özgün bir iş yapayım derken, saçmalamak, yapılabilecek en büyük hatalardan birisidir.

Değerli arkadaşlar, elbette bu maddelere eklenecek pek çok detay madde olabilir.

Ben burada sizlerle, logo tasarımında yapılan en büyük ve sıkça yapılan hatalardan söz etmeye çalıştım.

Bunu yaparken de olabildiğince sade, açık ve anlaşılabilir olmaya gayret ettim.

Konu ile ilgili ya da konu dışı merak ettiklerinizi her zaman olduğu gibi web sitesinin iletişim kısmında bulunan mail adresinden bana ulaşabilir ya da yorumlar kısmına yorumlarınızı yazabilirsiniz.

Kendinize iyi bakın, hoşça kalın… / Selder GÜLYÜZ