Lansman Nedir?

LogoveGrafik.com’un değerli takipçileri, bu yazımızda reklamcılık terminolojisinde önemli bir yere sahip lansman ve relansman kavramlarından bahsedeceğim.

Lansman nedir, neyi ifade etmektedir, relansman nedir, lansman ve relansman arasındaki fark nedir gibi soruların yanıtlarını arayacağımız içeriğe başlıyorum.

Lansman, dilimize Fransızca’dan geçen bir sözcüktür. Orijinali “Lancement” biçiminde yazılmaktadır. Lansman, tanıtım, tanıtma, ortaya çıkarma demektir. Bu tanıtma ya da tanıtım süreci ilk defa ortaya çıkmayı ifade eden bir süreçtir.

Bir başka ifade ile, daha önce hiç olmayan bir ürünün ya da hizmetin ortaya çıkışını ifade eden lansman, markanın çıkış noktasındaki tanıtım süreci olması bakımından diğer tanıtım faaliyetlerinden ve kavramlarından ayrılır. Dolayısıyla lansman, marka oluşturma süreçlerinin en önemli aşamalarından birisidir.

lansman nedir relansman nedir

Örneğin, ünlü İtalyan otomotiv devi Fiat markası, daha önce hiç olmayan yepyeni bir isimle yeni bir otomobil modeli ortaya çıkarttığında ve bu modeli kamuoyuna bir organizasyon (kokteyl, tanıtım gecesi, tv reklam kampanyaları, yazılı basın, vb…) ile duyurduğunda bu bir lansmandır.

Lansman nedir sorusunun en net, kolay ve anlaşılır cevabı şudur: Lansman bir ürünün ya da hizmetin pazara sunulmasıdır, lanse etmektir, sunmaktır (ilk defa), ortaya çıkarmaktır.

Relansman Nedir?

Relansman, piyasada var olan bir ürün ya da hizmetin, içerik, özellikler, ambalaj ve çeşitli unsurlarında değişiklikler yaparak yeniden piyasaya sunulmasıdır. Konuyu bir örnekle daha net bir biçimde açıklamaya çalışayım.

lansman nedir relansman nedir

Ünlü Fransız otomobil üreticisi Renault, Megane modellerini baştan aşağı yeniledi. Gerek kasası, gerek iç dizaynı ve gerekse motoru… Adeta sıfırdan bir model oluşturuldu ancak isminde herhangi bir değişiklik yapılmadı. Yani, otomobilin Megane olan ismi yine Megane olarak kaldı. Baştan aşağıya yenilenmiş ancak ismi aynı kalmış Megane modeli için yapılan tanıtım, sunum ve “lanse etme sürecine” relansman diyebiliriz.

Zira, otomobilin özelliklerinde bir takım değişikliklere gidilmiş, eski ürün revize edilmiş ve yeniden tanıtılmıştır. Yukarıdaki örnek, relansman nedir sorusuna iyi bir örnek oluşturabilir.

Lansman ve Relansman Organizasyonları

Lansman ya da relansman kavramlarının en önemli süreçlerinin başında organizasyonlar gelmektedir. Bu tip tanıtım organizasyonları sayesinde markalar, tanıtmak istedikleri ürün ya da hizmetlerini çok daha kolay tanıtabilmelerinin yanı sıra, tanıtımlarından çok daha fazla randıman alabilmektedirler.

lansman nedir relansman nedir

Bir ürüne özel bir lansman gecesi ya da organizasyonu, hem o ürünü özel kılacaktır, hem de tabiri caizse ürünü akıllara kazıyacaktır. Elbette bu süreç, markanın tanıtım stratejisine bağlı olarak, seçtiği organizasyon (PR) firmasının başarısıyla da yakından ilgilidir.

Lansman ve Relansman Arasındaki Fark

Lansman nedir, relansman nedir, sorularının cevaplarını yukarıda açık ve net bir biçimde vermeye çalıştım.

Dolayısıyla bu iki kavram arasında çok temel bir fark bulunmaktadır.

Lansman ilk çıkıştır, relansman ise ikinci, üçüncü ya da dördüncü tanıtım sürecidir. Birisi ilk çıkış sürecini anlatırken diğeri ise onun devamı niteliğindedir.

Bu yazımda LogoveGrafik.com’un değerli takipçileri olan sizlere, lansman ve relansman kavramlarının ne olduğunu örnekler vererek açıklamaya çalıştım. Reklamcılık terminolojisinin en önemli kavramlarından olan bu iki kavram arasındaki temel farkı ortaya koymaya çalıştım.

Sormak istediklerinizi ve görüşlerinizi yorumlar kısmına yazabilirsiniz.

Kendinize iyi bakın, hoşça kalın… / Selder GÜLYÜZ

Reklamcılık İçerikleri

İnfografik Nedir?

infografik nedir, nerelerde kullanılır, infografik programları
İnfografik Nedir? Bu içerikte infografik kavramının üzerinde duracağım. İnfografik nedir, nerelerde kullanılır, infografiklerin amacı nedir, önemi nedir, infografik...

Reklam Ajansları Ne İş Yapar?

reklam ajansları ne iş yapar
Reklam Ajansları Ne İş Yapar? Bu içerikte reklam ajanslarının ne iş yaptıklarına, görev ve sorumluluklarına değinmek istiyorum. Reklamcılık...

Kırmızı Logolu Markalar ve Kırmızı Rengin Etkisi

kırmızı logolu markalar ve kırmızı rengin etkisi anlamı
Kırmızı Logolu Markalar ve Kırmızı Rengin Etkisi Değerli LogoveGrafik.com takipçisi reklamcı, tasarımcı ve iletişimci arkadaşlarıma, renklerin gücüne ilgi...

Promosyon Nedir? Promosyon Ürünleri Nelerdir?

promosyon nedir
Promosyon Nedir? Değerli LogoveGrafik.com takipçilerine selamlar, sevgiler, saygılar… Bu içerikte promosyon nedir, promosyon ürünleri nelerdir, promosyon ürünlerinin markalaşmaya...

Konkur Nedir

konkur nedir
Konkur Nedir? Bu içerikte siz değerli genç meslektaşlarıma, reklamcılık mesleğine gönül vermiş kıymetli genç kardeşlerime, eski reklamcı büyüklerime...

Ücretsiz Fotoğraf Siteleri ve Telifsiz Görseller

Ücretsiz Fotoğraf Siteleri ve Telifsiz Görseller
Ücretsiz Fotoğraf Siteleri ve Telifsiz Görseller Bu içeriğimde bana göre en iyi ve kullanılabilirliği en üst seviye ücretsiz...

Freelance Grafik Tasarımcı Nasıl Müşteri Bulur

freelance grafik tasarımcı nasıl müşteri bulur
Freelance Grafik Tasarımcı Nasıl Müşteri Bulur Freelance çalışmak güzel şey… Hele ki işinizi oturtmuşsanız, potansiyel bir sadık müşteri...

Freelance Çalışanlara Tavsiyeler

freelance çalışanlara tavsiyeler
Freelance Çalışanlara Tavsiyeler Bu içerikte freelance çalışan grafik tasarımcılara önemli tavsiyelerde bulunmak istiyorum. Eğer sizler de hayatınızı freelance...

Freelance Grafiker Seçimi

freelance grafiker seçimi
Freelance Grafiker Seçimi Değerli LogoveGrafik.com takipçileri, bu içerikte genel anlamda, freelance grafik tasarımcı seçiminden ve bu seçimin nasıl...

Grafik Tasarım Öğrencisi Nerelerde Staj Yapabilir

grafik tasarım öğrencisi nerelerde staj yapabilir
Grafik Tasarım Öğrencisi Nerelerde Staj Yapabilir? Bu içeriği, grafik tasarım alanında okuyan, kariyerini bu yolda biçimlendirmeye çalışan genç...

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here