Lansman Nedir?

LogoveGrafik.com’un değerli takipçileri, bu yazımızda reklamcılık terminolojisinde önemli bir yere sahip lansman ve relansman kavramlarından bahsedeceğim.

Lansman nedir, neyi ifade etmektedir, relansman nedir, lansman ve relansman arasındaki fark nedir gibi soruların yanıtlarını arayacağımız içeriğe başlıyorum.

Lansman, dilimize Fransızca’dan geçen bir sözcüktür. Orijinali “Lancement” biçiminde yazılmaktadır. Lansman, tanıtım, tanıtma, ortaya çıkarma demektir. Bu tanıtma ya da tanıtım süreci ilk defa ortaya çıkmayı ifade eden bir süreçtir.

Bir başka ifade ile, daha önce hiç olmayan bir ürünün ya da hizmetin ortaya çıkışını ifade eden lansman, markanın çıkış noktasındaki tanıtım süreci olması bakımından diğer tanıtım faaliyetlerinden ve kavramlarından ayrılır. Dolayısıyla lansman, marka oluşturma süreçlerinin en önemli aşamalarından birisidir.

Örneğin, ünlü İtalyan otomotiv devi Fiat markası, daha önce hiç olmayan yepyeni bir isimle yeni bir otomobil modeli ortaya çıkarttığında ve bu modeli kamuoyuna bir organizasyon (kokteyl, tanıtım gecesi, tv reklam kampanyaları, yazılı basın, vb…) ile duyurduğunda bu bir lansmandır.

Lansman nedir sorusunun en net, kolay ve anlaşılır cevabı şudur: Lansman bir ürünün ya da hizmetin pazara sunulmasıdır, lanse etmektir, sunmaktır (ilk defa), ortaya çıkarmaktır.

Relansman Nedir?

Relansman, piyasada var olan bir ürün ya da hizmetin, içerik, özellikler, ambalaj ve çeşitli unsurlarında değişiklikler yaparak yeniden piyasaya sunulmasıdır. Konuyu bir örnekle daha net bir biçimde açıklamaya çalışayım.

Ünlü Fransız otomobil üreticisi Renault, Megane modellerini baştan aşağı yeniledi. Gerek kasası, gerek iç dizaynı ve gerekse motoru… Adeta sıfırdan bir model oluşturuldu ancak isminde herhangi bir değişiklik yapılmadı. Yani, otomobilin Megane olan ismi yine Megane olarak kaldı. Baştan aşağıya yenilenmiş ancak ismi aynı kalmış Megane modeli için yapılan tanıtım, sunum ve “lanse etme sürecine” relansman diyebiliriz.

Zira, otomobilin özelliklerinde bir takım değişikliklere gidilmiş, eski ürün revize edilmiş ve yeniden tanıtılmıştır. Yukarıdaki örnek, relansman nedir sorusuna iyi bir örnek oluşturabilir.

Lansman ve Relansman Organizasyonları

Lansman ya da relansman kavramlarının en önemli süreçlerinin başında organizasyonlar gelmektedir. Bu tip tanıtım organizasyonları sayesinde markalar, tanıtmak istedikleri ürün ya da hizmetlerini çok daha kolay tanıtabilmelerinin yanı sıra, tanıtımlarından çok daha fazla randıman alabilmektedirler.

Bir ürüne özel bir lansman gecesi ya da organizasyonu, hem o ürünü özel kılacaktır, hem de tabiri caizse ürünü akıllara kazıyacaktır. Elbette bu süreç, markanın tanıtım stratejisine bağlı olarak, seçtiği organizasyon (PR) firmasının başarısıyla da yakından ilgilidir.

Lansman ve Relansman Arasındaki Fark

Lansman nedir, relansman nedir, sorularının cevaplarını yukarıda açık ve net bir biçimde vermeye çalıştım.

Dolayısıyla bu iki kavram arasında çok temel bir fark bulunmaktadır.

Lansman ilk çıkıştır, relansman ise ikinci, üçüncü ya da dördüncü tanıtım sürecidir. Birisi ilk çıkış sürecini anlatırken diğeri ise onun devamı niteliğindedir.

Bu yazımda LogoveGrafik.com’un değerli takipçileri olan sizlere, lansman ve relansman kavramlarının ne olduğunu örnekler vererek açıklamaya çalıştım. Reklamcılık terminolojisinin en önemli kavramlarından olan bu iki kavram arasındaki temel farkı ortaya koymaya çalıştım.

Sormak istediklerinizi ve görüşlerinizi yorumlar kısmına yazabilirsiniz.

Kendinize iyi bakın, hoşça kalın… / Selder GÜLYÜZ