Reklamda Yaratıcılık

Değerli meslektaşlarım, işlerimin yoğunluğu nedeniyle bir süredir içerik yayımlayamıyordum.
İlk fırsatta yayımlamaya karar verdim.

Bu içerikte reklamda yaratıcılık konusunu ele almaya çalışacağım. Reklamda ve reklamcılıkta yaratıcılık nedir, nasıl kullanılmalıdır, yaratıcı reklamların amacı nedir gibi soruların yanıtlarını vermeye çalışacağım.

Reklamda Yaratıcılık Nedir?

Reklamda ve reklamcılıkta yaratıcılık, en temel anlamıyla fark yaratmaktır.
Söz konusu fark yaratma işi; çeşitli görsel, algısal ya da işitsel öğeleri kullanarak yapılmaktadır.

• Algısal öğeler, bazen korku, bazen komedi, bazen cinsellik olabilmektedir.
• Görsel öğeler; renkler, tipografi ve görsel iletişim anlamında her şeydir.
• İşitsel öğeler, her türlü, ses, efekt, müzik ve yansımalardır.

Reklamda yaratıcılığın temeli fark yaratmaya dayanır, hedef kitleyi şaşırtmaya dayanır.

Reklamda Yaratıcılık İşlevsel Olmalıdır

Reklamda yaratıcılık işlevsel olmalıdır. Yani bir başka ifade ile, salt yaratıcılık yapmak adına, hedef kitleye olağan dışı ve saçma sapan şeyler sunmak yaratıcılık değildir. Bu olsa olsa saçmalamaktır. Bir reklam ajansı olarak ya da bir reklamcı olarak tabiri caizse kendisini komik duruma düşürmektir.

Ürünü sattırmak, markayı tanıtmak ya da marka imajına katkıda bulunmak adına “işlevsel yaratıcılık” benimsenmelidir.

Deyim yerindeyse, reklamda ya da görsel iletişimde kullanılan her unsurun mutlaka bir anlamı olmalıdır.

Reklamda Yaratıcı Öğelerin Kullanılmasının Amacı Nedir?

Reklamda ya da reklamcılıkta yaratıcılığın asıl amacı, hedef kitlede farkındalık oluşturmak, diğer ürün ve hizmetlerden ayrışmak, markayı farklı bir biçimde hedef kitleye sunabilmektir.

Zira, günümüz pazarlama dünyasında, hemen her ürün, her marka ya da her hizmet aşağı yukarı birbirinin aynısı ya da benzeri durumundadır.

Tabiri caizse ürünler, hizmetler ve markalar birbirinin muadili durumundadırlar.

Bu durum, pazarlama adına, farklılaşmayı zorunlu hale getirmiştir. Bu anlamda markalar için farklılaşmak kaçınılmazdır.

Söz konusu bu farklılaşmayı, marka imajı açısından güçlenmeyi reklamlar sağlamaktadır. Elbette sözünü ettiğimiz reklamlar; içerisinde yaratıcı öğeler barındıran, farklılaşmayı sağlayan, hedef kitlede çeşitli duygulanımlar uyandıran, onları satın alma davranışına yönelten reklamlardır.

Reklamcılıkta Fark Yaratan Yaratıcılık

İçeriğin başından bu yana özellikle altını çizdiğim üzere, reklamda ve reklamcılıkta yaratıcılık “fark yaratma” ya da hedef kitlede “farkındalık oluşturma” amacını taşımalıdır.

Aynı segmentte bulunan, A markası otomobil ile B markası otomobil hemen hemen aynı özelliklere sahip otomobillerdir.

Söz konusu markalardan B markasını farklılaştırmak isteyen reklam ajansı ya da reklamcı, eğer işinde profesyonel ise; öncelikle tanıtımını yapmak istediği otomobilin diğer otomobile göre farklılıklarını iyi bilmelidir.

Tabiri caizse dersine iyi çalışmalıdır. Diğer markaya göre bulduğu küçük farklılıkları bile, yaratıcı ve farklılaştırıcı bir iletişim diliyle ön plana çıkartabilmeli, böylelikle akıllarda yer edebilmelidir.

Yaratıcı Reklama Bir Örnek

Bundan yıllar yıllar önce, Ali Taran imzalı, Tokai Çakmak reklamları vardı, ortalama yaşı 35’in üzerinde olanlar bu reklamı hemen hatırlayacaklardır.

Söz konusu çakmak, diğer çakmaklara oranla, çok da fazla bir özelliği bulunmayan normal bir çakmaktı.

Bu reklamda Ali Taran Creative Workshop, dersine son derece iyi çalışmış olacak ki, sıradan bir çakmağı dahi, adeta bir marka haline getirmeyi başardı.

Çakmağın bir seferde çakıldığında yanmasını ana tema olarak kullanan ajans ya da Ali Taran, slogan olarak “çakar çakmaz çakan çakmak” sloganını kullandı.

Bu reklam kampanyasından sonra, o yıllarda Tokai çakmaklarının satışlarında adeta bir patlama meydana geldi.

“Çakar çakmaz çakan çakmak” sloganı adeta dillere pelesenk oldu. Sokakta, okullarda, iş yerlerinde ve her yerde insanlar “çakar çakmaz çakan çakmak” demeye başladılar.

İşte burada yaratıcılık, işlevsel olarak kullanılmış ve Tokai Çakmak markasının marka değeri arttırılmış ve adeta sıfırdan bir marka yaratılmıştır.

Marka oluşturma süreçleriyle ilgili olarak daha önce detaylı bir içerik yayımlamış ve siz değerli takipçilerim ile paylaşmıştım. Arzu edenler marka oluşturma başlıklı içerikten tüm ayrıntılara ulaşabilirler.

Reklamda Yaratıcılık Amaç Değil Araçtır

Reklamda ve reklamcılıkta kullanılan yaratıcılık, bana göre yalnızca yaratıcılık yapmak adına yapılmamalıdır.

Benim görüşüme göre sanat sanat için değil, halk içindir; buradan hareketle, reklam ya da reklamcılıkta da aynı önerme geçerlidir.

Yani yaratıcılık, yaratıcılık yapılmış olmak için yapılmaz. Ürünü tanıtmak, hizmeti görünür kılmak, marka imajına katkıda bulunmak için yapılır.
Dolayısıyla para kazanmak için yapılır.

Reklamcılık bir sanat dalı değildir. Reklamın ve reklamcılığın yegane amacı para kazanmaktır.

Yaratıcılık, markaya hizmet ettiği sürece yaratıcılıktır. Bana göre bunun haricindeki yaratıcılık ya da yaratıcılık adına yapılan her şey saçmalıktır.

Günümüz rekabetçi pazarlama dünyasında markalaşmanın önemi her geçen gün artmakta, gerek kurumsal ve gerekse bireysel anlamda markalaşmak kaçınılmaz hale gelmiştir.

Bu içerikte reklamda ve reklamcılık yaratıcılık konusuna değinmeye çalıştım.

Konu içi ya da dışı aklınıza takılan veya sormak istediğiniz şeyler varsa lütfen yorumlar kısmına yazın.
Konu ile ilgili görüşleriniz benim için çok önemlidir, görüşlerinizi de yorumlar bölümüne yazabilirsiniz.

Kendinize iyi bakın, hoşça kalın… / LogoveGrafik.com