Promosyon Nedir?

Değerli LogoveGrafik.com takipçilerine selamlar, sevgiler, saygılar… Bu içerikte promosyon nedir, promosyon ürünleri nelerdir, promosyon ürünlerinin markalaşmaya etkileri nelerdir, sorularının yanıtlarını vermeye çalışacağım.

Promosyon Tanımı

Promosyon; markaların logolarının basılı olduğu, genellikle hediye amaçlı dağıtılan malzemelerin genel adıdır.

22 yıllık bir reklamcı olarak bence, promosyon kavramını, kurumsal kimlik kavramının içerisinde anlamlandırmak daha doğrudur.

Daha önceki yayımladığım içeriklerimden birisinde kurumsal kimlik kavramını detaylı bir biçimde açıklamaya çalışmıştım. Konu ile ilgili daha derinlemesine bilgi edinmek isteyen değerli site takipçileri, Kurumsal Kimlik Nedir başlıklı içeriğe göz atabilirler.

Zira, ilgili içerikte, promosyon malzemelerini, kurumsal kimlik başlığının bir alt başlığı olduğunu söylemiştim. Evet gerçekten de öyle, promosyon malzemeleri, bence kurumsal kimliğin bir parçasıdır.

Bazı grafik tasarımcı ya da reklamcı arkadaşlar, daha doğrusu bir görüş buna katılmayabilir. O görüşe göre; kurumsal kimlik materyalleri yalnızca basılı olanlardır. Yani, yine o görüşe göre, logoyu kartvizitin üzerine koyduğunuzda ya da A4 kağıda koyup adına antetli kağıt dediğinizde bunlara kurumsal kimlik öğeleri denilebiliyor; ancak logo kupa, bardak ya da kalemin üzerine konulduğunda bu durum kurumsal kimliğin bir parçası olmuyor.

Elbette böyle değil, yalnızca basılı kurumsal kimlik öğesi olmuyor. Dolayısıyla, üzerine basa basa bir kez daha söylüyor ve ilan ediyorum ki promosyon malzemeleri de kurumsal kimliğin ayrılmaz bir parçasıdır.

Promosyon Ürünleri Nelerdir?

• Kalem
• Defter
• Bloknot
• Bardak
• Kupa
• Anahtarlık
• USB Bellek
• Bere, Atkı
• Çanta
• Cetvel
• Deri Ürünler
• Duvar Panosu
• Masa Saatleri
• Takvim
• Araba Kokusu
• Rozetler
• Şapka
• Bayrak, Flama
• Şeker, Çikolata
• Deniz Topu
• Termos, Matara
• Tshirt
• Yelpaze
• Hesap Makinesi
• Balon
• Kalemlik

Değerli arkadaşlar, bunlar benim ilk aklıma gelen promosyon ürünleri, elbette daha da çeşitlendirilebilir; bu konuda yelpaze genişletilebilir.

Promosyon Ürünlerinin Markalaşmaya Etkileri

Günümüzde, küçük, orta ya da büyük ölçekli pek çok marka, promosyon ürünlerine ağırlık vermektedir. Küçük, orta ya da büyük ölçekli markalar şöyle dursun, bireysel bir marka oluşturma niyetinde olanlar dahi, bugün promosyon ürünlerinin iletişim gücünden yararlanmaktadır.

En net ifadeyle belirtmem gerekirse, promosyon ürünleri, markalaşma yolunda en etkili marketing taktiklerinden birisidir. Küçücük bir tükenmez kalem deyip geçmeyin, üstünde sizin markanızın logosunu taşıyor. Önemsiz bir çanta olarak görmeyin, üzerinde sizin markanızın ismini ve amblemini taşıyor. Önemsiz olarak gördüğünüz o çanta, markanızın logosuyla birlikte birisinin sırtında yeri geldiğinde tüm İstanbul’u dolaşıyor. Herkes markanızı görüyor. 1998 yılından bu yana reklamcılık mesleğinin içinde olan birisi olarak, promosyon ürünleri bana göre bir mucize… Klasik reklam mecralarına göre, son derece ucuz ve etkili bir pazarlama ve reklam yöntemi…

Bugün dünya çapında devasa markalar dahi promosyon malzemelerinin bu iletişim gücünden yararlanmaktadır. Zira bu ürünler, markayı zihinlerde taze ve gündemde tutar. Başka bir ifade ile bu ürünler, adeta markanın zihinlere kazınmasına yardımcı olur, hem de son derece uygun fiyatlara…

Büyük Bir Şirketin Genel Müdürü Olsaydım

Kurumsal ve büyük bir şirketin genel müdürü, kurumsal iletişim müdürü (ki geçmişte bu göre yapmışlığım da var) ya da satın alma müdürü gibi bir pozisyonda olsaydım, kesinlikle ama kesinlikle promosyon ürünlerine ağırlık verirdim.

Bu ürünler, markaya kısa vadede, tabiri caizse sihirli bir değnekle dokunmazlar; ancak, orta ve özellikle de uzun vadede bir markaya markalaşma yolunda büyük katkılar sağlarlar.

Sonuç

Yukarıda da söz ettiğim üzere, promosyon ürünlerinin, bir markanın marka olmasını kolaylaştıran, daha doğrusu markalaşma aşamasındaki bir marka için ucuz ve yararcı katkılar sağlayan bir yeri ve önemi vardır.

Özellikle henüz markalaşma aşamasındaki kurumlar, kuruluşlar ve şirketlerin promosyon ürünleri kullanmalarını öneriyorum.

Kendinize iyi bakın, hoşça kalın… / Selder GÜLYÜZ