Burger King Logosu Değişti

Dünyaca ünlü fast food lokantalar zinciri Burger King logosunu değiştirdi. Burger King logosunu yeniledi ve geçtiğimiz günlerde yeni logonun kullanımına başladı.

Söz konusu bu yenilenme nasıl bir iletişim stratejisine işaret etmektedir? Burger King yeni logosuyla neyi hedeflemektedir? Logonun yenilenmesi bağlamında, Burger King’in eski logosu ve yeni logosunu karşılaştırmaya, yorumlamaya ve 23 yıllık bir iletişimci olarak, siz değerli takipçilerimle düşüncelerimi paylaşmaya çalışacağım.

Burger King Eski Logosu

Burger King eski logosunu 1999 yılından bu yana kullanmaktaydı. Eski logoyu görsel açıdan genel hatlarıyla tarif etmek gerekirse, dış tarafından mavi ama tam birleşmeyen bir elips, iç tarafından açık sarı renkte ve esasen hamburger ekmeğini temsil eden sembol çizimleri ve söz konusu bu çizimlerin arasında, kırmızı renkte, kendine özel bir tipografisi olan “Burger King” yazısı bulunmaktaydı.

Yukarıda da belirttiğim üzere bu logo, yaklaşık 23 senedir kullanımda kalmıştır. Burger King markası, aklınıza gelip gelebilecek her mecrada, 1999 yılından bu yana bu logoyla temsil edilmekteydi.

Burger King Eski Logosu Hakkında Yorumlarım

Burger King markasının eski logosu hakkında, eski bir tasarımcı ve iletişimci olarak birkaç şey söylemem gerekirse, söz konusu logoyu üç farklı yönden değerlendirmem daha doğru olur.

Renkler Açısından Burger King Eski Logosu

Eski logoda 3 farklı renk kullanılmıştır. Bunlar, mavi, sarı ve kırmızıdır.

Burger King Eski Logosu ve Kırmızı Renk

Söz konusu rengi, kırmızı logolu markalar bağlamında değerlendirirsek, Burger King markasının faaliyet gösterdiği sektör bağlamında kırmızı renk kullanmış olmasını son derece yerinde ve doğru bulduğumu söylemeliyim.

Kırmızı renk acıktırır ve yeme isteğini arttırır.

Burger King’in Eski Logosu ve Sarı Kullanımı

Eski logoda kullanılan ve göze çarpan diğer bir renk ise sarıdır. Bir fast food markası olan Burger King’in, eski logosunda ve kurumsal kimliğinde sarı renk kullanmış olmasını yerinde buluyorum.

Gerek yoğunlukla hitap ettiği genç hedef kitle ve gerekse bulunduğu yeme içme sektörü düşünüldüğünde, sarı renk burada son derece uygun ve doğru bir kullanımdı.

Mavi Yarım Elips ve Burger King Eski Logosu

23 yıllık bir iletişimci ve dahası görsel iletişimci olarak, özellikle yeme içme sektörü de düşünüldüğünde, bana göre mavi renk kullanımı, uygun ve yerinde değildir.

Bazıları şöyle düşünebilirler; “Bu mavi yarım elips logoya hareket katmış, fena mı olmuş?”

Elbette herkesin fikrine saygım sonsuz. Ancak mavi renk, görsel iletişim açısından, yeme içgüdüsünü körükleyici ve acıktırıcı bir renk değildir.

Aksine soğuk bir renktir. Burada, markanın da tercihine saygı duymakla birlikte, eski logoda kullanılmış olan mavi rengi ben uygun bulmuyorum.

Buna bağlı olarak, yeni logolarında mavi renge yer vermemişler ve bence de iyi etmişler.

Biçim Yönünden Burger King Eski Logosu

Biçim ya da şekil yönünden Burger King markasının eski logosu, elbette ana hatlarıyla, yuvarlak formda bir logoydu.

Hareket katma açısından, hafif açılı bir logoydu.

Bu anlamda eski logoyu bu anlamda başarılı bulduğumu söylemeliyim.

Tipografi Açısından Burger King Eski Logosu

Burger King’in eski logosunda, özel ve karakterize edilmiş bir tipografi ile, hafif açılı Burger King yazısı göze çarpmaktadır.

Sert yerleri bulunmakla birlikte yer yer yuvarlatılmış bir Burger King tipografisi kullanılmıştır.

Bana göre bu kullanım da başarılıdır. Zira, tipografi bir marka için olmazsa olmazlardandır.

Burger King Markasının Yeni Logosu İçin Görüşlerim ve Yorumlarım

Burger King markasının, logo değişimleri farklı farklı yıllarda ve değişik formlarda kendisini göstermiştir.

Yeni logoyu bu anlamda tıpkı eski logo gibi üç farklı açıdan yorumlamaya çalışacağım.

Burger King Yeni Logosunda Kullanılan Renkler

Belirttiğim üzere eski logoda 3 farklı renk kullanımı söz konusuydu. Yeni logoda ise renkler 2’ye indirilmiş.

Söz konusu kurumsal renkler aşağıdaki gibidir.

Burger King Yeni Logosu ve Turuncu Renk

Yeni logoda, hamburger ekmeği sembollerinde turuncu renk kullanımı göze çarpmaktadır. Söz konusu bu kullanım, eski logodaki sarı renk kullanımına göre çok daha yerinde ve başarılıdır.

Zira turuncu da kırmızı kadar olmasa da, yeme içme açısından çok daha sıcak, acıktırıcı ve uygun bir renktir.

Eski ve yeni logoyu renk açısından kıyaslarsak, yeni logo eskisine oranla çok daha başarılıdır.

Burger King Yeni Logosunda Yine Kırmızı Kullanmış

Eski logoda da yeni logoda da kırmızı renk kullanımına dikkat çekmek istiyorum. Zira, daha önce de belirttiğim üzere, kırmızı renk, özellikle yeme güdüsünü körükleme ve acıktırma bağlamında olmazsa olmazlardandır.

Pek çok yiyecek markası gerek logo tasarımlarında ve gerekse kurumsal kimlik tasarımlarında kırmızı rengin bu iletişiminden faydalanmaktadır.

Bana göre de kırmızı kullanımı, amaca hizmet eden, son derece uygun, yerinde ve başarılı bir kullanımdır.

Biçimsel Olarak Burger King Yeni Logo

Eski logonun hafif açılı ve genel manada yuvarlak hatlı olduğunu biliyoruz. Ancak yeni logo, eskisine oranla çok daha yuvarlak ve lezzetli bir logo görünümdedir.

Sade, minimal ve açısız olan Burger King markasının yeni logosu, bana göre biçim yönünden eski logoya göre çok daha başarılıdır.

Algı karışıklığı yaratmayan, sade, akılda kalıcı ve hedef kitle ile direkt iletişim kurabilen bir logo görünümdedir.

Tipografik Açıdan Yeni Burger King Logosu

Eski logoda kullanılan tipografide, bazı keskin hatlar bulunmakla birlikte, yeni logonun genel yuvarlak konseptine uygun olarak, kullanılan tipografi ve harfler tamamen yuvarlatılmış ve yumuşatılmış durumdadır.

Fontlar ya da yazı karakterleri açısından düşünüldüğünde, yeni logoda kullanılan fontlar “rounded” (yuvarlak) biçimde tanımlanabilecek fontlardır.

Yazı karakteri açısından yeni logoyu da eskisine oranla çok daha fazla beğendiğimi ve başarılı bulduğumu da ifade etmek isterim.

Sonuç

Yeni Burger King logosunun her anlamda eski logoya oranla çok daha güzel, çok daha minimal ve çok daha profesyonel olduğunu düşünmenin yanı sıra; profesyonel görsel iletişim tasarımı ve marka iletişimi açısından da yeni logonun eski logoya oranla daha başarılı olduğuna inanıyorum.

Gerek minimal tavır ve gerekse uygulanabilirlik açısından Burger King yeni logosu, eski logoya oranla daha iyidir.

Dünyaca ünlü büyük bir marka olan Burger King, gerek restoranlarında, gerek tabelalarında, gerek kurumsal materyallerinde (kese kağıtları, çalışan önlükleri, içecek kutuları vb.) ve gerekse aklınıza gelip gelebilecek her mecrada yeni logoyu kullanmaya başladı.

Bu büyük değişim önümüzdeki günlerde kesin olarak tamamlanacak.

Aklınıza takılan her şeyi bana sorabilir, görüşlerinizi yorumlar bölümüne yazabilirsiniz.

Kendinize iyi bakın, hoşça kalın… / LogoveGrafik.com